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化妝品新聞

中低價韓妝在中國集體遇冷 黃金時代或將終結?

作者:CENA中企盟  發布時間:2018-11-08 10:41:51  瀏覽次數:   來源:中國企業新聞網

【CENA中企盟】

  韓國金融監督院電子系統10月16日的公開數據顯示,韓妝品牌在中國的利潤正在集體收窄。keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  與之形成鮮明對比的是,用“風生水起”來形容國產美妝品牌在“淘寶”上的現狀毫不為過。keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  “下單的人非常少,越來越少?!睅啄陙眍l繁往返于首爾和杭州的韓妝代購趙瑩說。趙瑩專做innisfree(悅詩風吟)、The face shop(菲詩小鋪)和skin food(思親膚)等為代表的中低端韓妝品牌,這些品牌曾順著“韓流”進入中國市場,憑借其高性價比受到不少美妝愛好者的追捧,也曾經給趙瑩帶來“第一桶金”。而現在,今非昔比。keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  性價比不及國產彩妝,質感不如歐美大牌keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  中低價韓妝陷入尷尬處境keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  困惑的不只是趙瑩這樣的代購群體,中低價韓妝品牌集體感受到了危機。韓國金融監督院電子系統10月16日的公開數據顯示,韓妝品牌在中國的利潤正在集體收窄。以去年12月為基準,各品牌的北京和上海法人當期純虧損達到幾百萬元至上千萬元不等。keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  “可能大家越來越有錢了,開始追求更高檔的護膚品和彩妝?!壁w瑩把韓國中低價位化妝品銷量大幅縮減的原因歸咎于客戶可支配收入的提高。keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  時尚博主“臥蠶少女”有更好的理由解釋這個現象:“中低價位的韓妝品牌處于很尷尬的境地,要比價格,現在國產彩妝不僅‘白菜價’,上妝效果還更好,要比質感和功效又遜于歐美大牌?!?span style="display:none">keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  記者發現,2018年雙十一預售渠道開啟后,國產品牌的預定數額遠超中低價位韓妝。百雀羚的產品中,月銷量達到10000件以上的產品有8件,均價在100元左右,而悅詩風吟僅綠茶精粹平衡保濕補水套裝這一件商品的預定數額就超過10000份,菲詩小鋪和思親膚的產品近一個月銷量均未達到10000件。keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  菲詩小鋪徹底告別中國、悅詩風吟門店停止擴張keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  中低端韓系單品牌店在中國結束“黃金時代”?keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  線上表現不算亮眼,中低價韓妝品牌的線下渠道也面臨危機。據悉,菲詩小鋪單品牌店已于兩個月前宣布徹底告別中國市場。記者搜索“大眾點評”軟件發現,上海已有三家于近期關閉,與此同時,思親膚也有兩家預備年底撤柜。keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  在杭州,就連擴張“勢力”最強大的悅詩風吟也已經有一年多沒開過新店,悅詩風吟銀泰百貨店的店員也承認:“現在的生意和兩年前相比是有差距?!?span style="display:none">keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  幾年來,悅詩風吟一直奉行“代言人”戰術,在熱門綜藝《偶像練習生》組合出道僅12天時便向Ninepercent發出代言邀請。keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  “我們家idol(偶像)和悅詩風吟合作了,買滿380送海報和同款小手帕,我平時不買韓妝,為了idol屈服了,下班去天虹購物中心湊單……”丹丹聳了聳肩,三個月前這次沖動消費的彩妝盤和兩盒眼影一直被閑置著。言下之意,這一次購物僅僅是沖著偶像的海報來的,而非產品本身?!拔以敢鉃槲业呐枷衤駟?,但不覺得這種銷售手段是可持續的?!?span style="display:none">keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  提前占據互聯網銷售渠道、“白菜價”又好用keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  國產彩妝成功“突圍”keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  不同于中低價韓妝品牌熱衷“門店擴張”策略,國產彩妝品牌更希望占領線上消費市場。用“風生水起”來形容國產美妝品牌在“淘寶”上的現狀毫不為過。keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  此前,天貓大快消總裁胡偉雄曾表示,美妝行業來自互聯網渠道的銷售占比已經達到35%,預計在兩年內會達至50%?!拔矣X得網上購買的比例不止這個數,我和朋友們很少在專柜門店購買的,最多也就是去實體店試一下色號合不合適?!?0后的唐璐璐對這個比例一點都不驚訝,武林銀泰彩妝柜臺的銷售人員也同意璐璐的說法:“網絡銷售占比都不止35%了吧,除非是周年慶這類打折力度很大的節日,平時大家都是抱著線下試裝線上購買的心態?!?span style="display:none">keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  相比較韓妝品牌的“后知后覺”,國產品牌更早占據線上消費渠道——目前百雀羚天貓粉絲達到591萬、瑪麗黛佳588萬、自然堂更是有726萬,而韓妝品牌skin food(思親膚)天貓粉絲僅為65萬,差距巨大。這也就很好理解國產品牌在去年“雙十一”美妝銷量前十名榜單中占據三席,而韓妝僅悅詩風吟驚險入圍。keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  “請注意,下面是大型國貨彩妝‘種草’現場!”頗受年輕人喜愛的視頻彈幕網站“嗶哩嗶哩”中美妝博主栗子正在向大家推薦國產平價彩妝,她一一試用了詩佩妮眼影、散粉、唇膏?!皣a之光啊,配色真漂亮?!薄皟r格好便宜,對學生黨很友好?!薄拔乙踩胧至?,親測好用不脫妝?!薄皣a彩妝的名字都好有意境,這盤眼影叫‘楓火’啊?!薄曨l中2431條粉絲留言一邊倒的力挺國貨。keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  在價格相近的情況下,化妝造型師櫻子也表示更傾向于選擇國產彩妝,“我最近就很迷橘朵的產品,只要四五十元,十分之一的價格就能替代歐美大牌,給客人用了反響都很不錯?!?span style="display:none">keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網

  不僅“價廉”還“物美”時,還有什么理由不選擇國產彩妝呢?keP中企盟|中國企業新聞聯盟_中國企業新聞網


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